巧借“佛”手 南海西部三镇文化旅游歌声嘹亮

(观音文化节。饶国兴摄)

(佛光普照)

红网广东佛山9月15日讯（通讯员许雪花）“静态的景观谁都会做，但是赋予其文化与内涵则不会是谁都可以做到的，文化是景观的灵魂，也是其与其它景观区分开来的核心基因。”9月20日，西樵山第五届南海观音文化节将拉开序幕，欲借节庆活动为景观注入文化与内涵是西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局的长袖，文促局借助节庆活动与文化、民俗活动的策划与主办，为静态的景观嫁接文化，成功地营造了其内在竞争力。

多个观音主题景区，樵山独树一帜

笔者昨天从西樵山风景名胜区管委会文促局获悉，定于本月20日开幕的2014第五届南海观音文化节，除保留万人斋宴祈福盛会、水陆法会、佛化婚礼、福寿宴等传统节目外，还将举办“樵韵梵音”佛教音乐会、传灯法会、新军法师荣膺宝峰寺方丈晋院升座庆典法会、观音文化论坛等特色文化活动。

而在10月12日举办的万人斋宴比去年还火爆，记者在西樵山北门客服中心所见，不少登山游客到前台索取活动资料单张，短短半小时内就有5名市民前来预订斋宴席位。截至发稿前，本届万人斋宴已接受300多席的散客预订和超过150席的旅行社团队报名。

“国内以观音为主题的景区非常多，省内就有多个，东莞观音山、隐贤山庄都有观音像，观音山也以观音为主题，番禺莲花山也有观音像。面对同质化主题、同质化景观、同质化资源，西樵山如何脱颖而出，就是要依靠文化活动与节庆活动，在静态的景观中注入文化、民俗与内涵，让景观有了灵魂。”西樵山风景名胜区管委会文促局相关负责人介绍说，近年来，西樵山举办的观音文化主题活动就有正月二十六的观音开库民俗，一年四个观音诞，九月十九开幕的南海观音文化节，十二月十九的观音还库，春节举办的岭南新春民俗文化节。

这些观音文化主题活动依托西樵山的观音景观资源，结合岭南历史文化和民间传说、民俗，让活动融入浓浓的岭南民俗色彩。在丰富景区内涵，增加景区文化旅游产品，拉动旅游经济，活跃旅游气氛的同时，更为重要的是沉淀西樵山观音文化内涵，积累西樵山观音文化底蕴，提升西樵山文化品味。

长袖善舞，南海三镇向文化旅游升级

长袖善舞，借节营销，通过节庆塑造品牌一直是南海西部三镇的好招数。今年秋季，西樵山风景名胜区管委会文促局推出的十条旅游专线，就涵盖了丹灶的康有为文化节，九江的“渔耕粤韵”文化节，西樵的樵山文化节、“黄飞鸿杯”世界华人狮王争霸赛、南海观音文化节、重阳登高民俗文化节、“黄飞鸿杯”世界洪拳大赛。短短几个月的时间就推出七大节庆活动，这在一个镇的行政区域地区是极为罕见的。

“南海实施南海文化发展行动计划已经有四年了，西樵实施西樵文化发展行动计划也已经三年多了，成效是非常明显的。

以旅游业为例，西部三镇的旅游已经开始从景观旅游向文化旅游转型升级，从观光旅游向休闲度假旅游提升，从门票经济开始迈向产业经济。”西樵山风景名胜区管委会文促局相关负责人谈到，以南海西部多间标准形象手信特产店为例，从创意设计、产品开发、形象门店的开设、销售价格都是统一化与标准化，这些手信特产店就是文化旅游产业链中的重要一环。

以南海观音文化节系列活动为例，不但拉动了西樵乃至整个西部的旅游线路与消费，带动餐饮、住宿、购物、娱乐等下游的行业发展，更为重要的是吸引大批专家学者与对西樵山文化有兴趣的人前来，他们实地探索研究西樵山宗教历史文化的起源和发展。

“单纯静态的景观只能与游客发生‘一日情’，游客来一次就很难来第二次，而且是匆匆而来，匆匆而去，不会留下特别深刻的印象。但是文化旅游则不同，不但能够留住游客的脚步，延长游客逗留的时间，而且能够吸引游客再次前来，甚至购房住下来，诗意地居住，成为南海人。这才是旅游产业发展的最高层次，从‘恋人’业态变为‘婚姻业态’。”西樵山风景名胜区文促局相关负责人谈到，浙江杭州、江苏苏州、云南大理与丽江、广西阳朔，都有大量的外地游客选择在当地居住，极大地带动了旅游度假地产发展。南海西部三镇也在往这个方向发展，通过文化的复兴、环境的保护、景观的开发、度假产品的配套、城市的升级、城乡文明的提升、商业的完善，将南海西部三镇成为珠三人的常居地，周六周日就来西樵住下来度假，感受民俗，体验文化，愉悦身心。